Ուրմէն նորաձևության բրենդ է, որը վերաիմաստավորում է հայկական ինքնության պատկերացումը՝ համադրելով ավանդական ոճային տարրերն ու ժամանակակից ձևավորումը։
Անվանումը՝ Ուրմէ, ունի Ուրարտական ժամանակաշրջանից եկող պատմական հիմքեր, որը վկայությունն է մեր տարածքի մշակութային ժառանգության ու խորքային ինքնության մասին։
«Ինքնությունը՝ որպես ինքնատիպություն»՝ այս կարգախոսը ուղենիշ է մեր յուրաքանչյուր ստեղծագործության համար։
Յուրաքանչյուր աշխատանքում առկա է էսթետիկ ներդաշնակություն, հումքի ընտրության խստապահանջություն և հայկական ձեռարվեստի նրբաճաշակ տարրեր։
Ուրմէն ստեղծում է նրբագեղությամբ քողարկված ուժեղ կերպարներ։